Hoe zet je jezelf als merk in de markt? Vorige keer beantwoorden we deze vraag met de eerste vijf stappen richting personal branding. In deze editie over personal branding richting we ons volledig op online. Hoe presenteer je jezelf online?

Online personal branding is voor iedereen interessant, maar vooral voor zzp’ers. Als zelfstandige moet je zelf voor je werk zorgen en daarbij kan een sterke online merk goed van pas komen.

LEES OOK: 5 tips om vandaag nog te starten met personal branding

1. Bouw op je eigen persoonlijkheid

Het is cliché, maar ook online oh-zo-waar: wees jezelf. Dat is, vooral op lange termijn, gewoon de beste optie. Bovendien is niets zo populair als authenticiteit. Het mooie is: hiervoor hoef je in principe niets te doen.

Mensen vinden echte mensen nu eenmaal leuk.

Ben je heel grappig? Hou je niet in, laat het vooral zien! Ben je heel serieus? Ga dan niet proberen om grappig te zijn. Door jezelf niet anders voor te doen dan je bent, maak je het voor ‘je publiek’ makkelijk om zich met je te identificeren.

2. Wees open en toegankelijk

Het doel van personal branding is uiteindelijk natuurlijk om jezelf letterlijk te verkopen, om opdrachten binnen te halen. Zorg dus dat je jezelf toegankelijk presenteert. Let bijvoorbeeld op je taalgebruik. Schrijf in begrijpelijke taal en vermijd jargon.

Daarnaast kun je mensen actief aansporen om contact met je op te nemen. Maak het mensen zo makkelijk mogelijk om jou een vraag te stellen. Dit kan immers het verschil maken tot wel of geen waardevol contact – en dus een nieuwe opdracht. Vermeld je contactgegevens dus duidelijk op de website en reageer altijd via sociale media.

Wat je ook toegankelijk maakt, is een kijkje in jouw leven. Dit hoeft niet je privéleven te zijn, maar kan bijvoorbeeld ook een kijkje achter de schermen zijn. Een foto van je thuiskantoor, een verhaaltje over een opdracht die je hebt gedaan of iets leuks dat je hebt meegemaakt.

3. Investeer in een goede foto en bio

Een goede foto van jou en een goed verhaal zijn essentieel voor jouw personal brand. Zorg dus dat je een professionele, toegankelijke en herkenbare foto van jezelf hebt. Een vakantiefoto of een onscherpe foto komt simpelweg onprofessioneel over.

Wees niet bang om hierin te investeren, want je hebt er jaren plezier van. Een goede fotograaf weet bovendien het beste uit jou te halen als model.

Hetzelfde geldt voor een biografie. Zorg voor een steengoede tekst over jezelf, waarin je al je unique selling points meeneemt. Ben je zelf niet zo’n held in schrijven? Huur dan ook hiervoor een professional in.

Een goede biografie is handig voor je website, je sociale media en voor alle partijen die een keer over jou willen schrijven, bijvoorbeeld wanneer je aan een evenement meewerkt.

4. Word online expert op jouw gebied

Hier wordt het echt leuk: profileer jezelf als online expert op jouw gebied. Dit kan via sociale media, blogs of vlogs. Hierbij kun je twee richtingen kiezen of combineren. Enerzijds kun je content cureren: belangrijk nieuws of interessante content op jouw vakgebied delen via je sociale media. Anderzijds kun je natuurlijk zelf content creëren: deel jouw kijk op de zaken.

Hiermee manifesteer je jezelf als expert. Dan vergroot je de kans om gevraagd te worden. Potentiële klanten zoeken een expert op een bepaald gebied en zien meteen dat jij er echt verstand van hebt.

Bovendien is dit een manier om je te profileren binnen het vakgebied. Op deze manier kun je zelfs een naam opbouwen. Reageer op je collega’s, deel jouw mening over bepaalde discussies en geef zo nodig gratis advies.

5. Zet de juiste sociale media in

Het is een open deur, maar toch goed om apart te behandelen: sociale media. Hier liggen zoveel kansen. De eerste vraag: welk medium past het best bij jouw vakgebied? Als je een beetje kennis hebt van de verschillende netwerken, is deze vraag niet moeilijk. Instagram is belangrijk voor visuele beroepen, LinkedIn voor zakelijke dienstverlening, Facebook voor veel content, Twitter is handig voor discussie en korte meningen.

Om het makkelijk te maken voor jezelf, kun je het best kiezen voor een of twee media. Dan heb je de ruimte om daar een publiek op te bouwen en jezelf optimaal te profileren. Daarnaast is het belangrijk dat je je content aanpast op het medium. Een bericht op Twitter, van 140 tekens, heeft een heel ander karakter dan een Instagram-post.

Het vergt dus tijd, maar zal zich hoogstwaarschijnlijk terugverdienen. Daarnaast is het een leuke manier om je publiek en klanten te leren kennen en een connectie te houden. Je weet op een natuurlijke manier wat er speelt en kan zelfs een belangrijke bron worden op jouw vakgebied.

Welke sociale media gebruik jij het meest? Laat het weten in een reactie.